Estrategias de marketing para el posicionamiento de la empresa carnes y cecinas Anita E.I.R.L., Chachapoyas – 2023.

Abstract

La presente tesis analiza la relación de las estrategias de marketing en el posicionamiento de la empresa Carnes y cecinas Anita. La investigación fue descriptiva – propositiva -correlacional con diseño no experimental transversal. La muestra fue constituida por 384consumidores de la empresa a los cuales se tuvo que aplicar una encuesta de escala de Likert conformada por 30 ítems con la finalidad de evaluar lainfluencia de las estrategias de marketing en el posicionamiento de la empresa, así mismo se aplicó entrevistas semiestructuradas a los trabajadores de la empresa, esto nos permitió identificar los problemas y falencias que existe en la empresa. Los datos recolectados de las encuestas se procesaron en el programa SPSS v. 26 y se analizaron mediante el coeficiente de correlación de Pearson, demostrándose así que las estrategias de marketing tienen una relación significativa en el posicionamiento de la empresa (p=0.571), al estimar las correlaciones entre dimensiones de las variables, se obtuvo correlaciones entre la mayoría de dimensiones, obteniéndose así las de mayor correlación entre las dimensiones Plaza -Producto (p=0.610) y Promoción - plaza (p=0.604), concluyendo así la interrelación entre las dimensiones de las variables estudiadas. Se realizó un análisis FODA para averiguar el estado situacional actual de la empresa. Finalmente se propusieron estrategias de marketing con el objetivo de aumentar el posicionamiento de la empresa Carnes y cecinas Anita.