Estrategias de comunicación para mejorar la promoción del instituto de investigación para el desarrollo sustentable de ceja de selva, Chachapoyas, 2025

Abstract

El objetivo de esta investigación fue determinar las estrategias de comunicación más adecuadas para mejorar la promoción del Instituto de Investigación para el Desarrollo Sustentable de Ceja de Selva (INDES-CES). La investigación se desarrolló bajo un diseño no experimental, de alcance descriptivo-explicativo, cuya unidad de muestreo estuvo conformada por 89 trabajadores encuestados. Los datos recolectados se analizaron empleando estadística descriptiva haciendo uso del coeficiente de correlación de Rho de Spearman, para analizar la relación entre las variables. Los resultados evidenciaron que el 84,27% de los encuestados considera que el uso de redes sociales constituye una estrategia constantemente efectiva para divulgar la información del INDES-CES. Asimismo, el 68,54% considera que esta práctica ha incrementado la visibilidad del instituto, mientras que el 61,80% resalta el atractivo del contenido digital difundido. No obstante, más del 50% de los participantes señalan que aún se deben fortalecer las estrategias de comunicación tradicional. En conclusión, la articulación de medios convencionales y plataformas digitales representa la alternativa más pertinente para optimizar la promoción y el posicionamiento del INDES-CES.