Estrategias de branding y el posicionamiento de la marca Palercca, Bagua Grande, Amazonas, 2025

Abstract

El estudio tuvo como objetivo determinar la correlación entre las estrategias de branding y el posicionamiento de la marca Palercca, Bagua Grande, Amazonas, 2025. Se empleó una metodología de enfoque cuantitativo, con diseño no experimental, de corte transversal y nivel descriptivo-correlacional. La población fue de 820 clientes y la muestra de 262, se aplicó la técnica de la encuesta mediante dos cuestionarios. Los resultados evidenciaron que el 49% de los encuestados percibió las estrategias de branding en un nivel medio, es decir, la marca presenta fortalezas en la identidad, la calidad y la presentación del producto, aunque aún mantiene debilidades en la difusión del concepto de marca, la conciencia de marca y la fidelización del cliente. Asimismo, el 53% de los participantes ubicó el posicionamiento de la marca en un nivel medio, reflejando que los consumidores reconocen atributos, beneficios y cierto valor comercial en los productos, pero todavía no perciben una diferenciación sólida ni una alta recordación frente a la competencia. La correlación entre las estrategias de branding y el posicionamiento de la marca mostró una relación positiva muy alta, con un coeficiente Rho de Spearman de 0.890 y un nivel de significancia de 0.000. Se concluyó que, a medida que se fortalecen las estrategias de branding, mejora considerablemente el posicionamiento de la marca Palercca en la mente del consumidor, confirmándose que una adecuada gestión de la identidad, el reconocimiento, la fidelización y el valor de marca contribuye de manera directa al fortalecimiento de su competitividad en el mercado local.