Estrategias publicitarias y posicionamiento del café jaeno del bueno, Jaén, 2026

Abstract

La presente investigación tuvo como propósito determinar la relación entre las estrategias publicitarias y el posicionamiento de la marca Café Jaeno del Bueno en la ciudad de Jaén durante el año 2025. El estudio adoptó un enfoque cuantitativo, de tipo aplicada, con diseño no experimental y alcance correlacional. La población estuvo conformada por consumidores de la marca, a quienes se administró un cuestionario estructurado con escala tipo Likert, orientado a medir las variables posicionamiento de marca y estrategias publicitarias. El procesamiento estadístico se realizó mediante el software SPSS, aplicando análisis descriptivo e inferencial a través de la prueba de correlación Rho de Spearman. Los resultados demostraron la existencia de una relación positiva y estadísticamente significativa entre las estrategias publicitarias y el posicionamiento de la marca. Del mismo modo, se identificaron asociaciones significativas entre el posicionamiento y las dimensiones segmentación de mercado, perfil psicográfico y plan publicitario, si bien los coeficientes de correlación obtenidos reflejan una intensidad débil. En el plano descriptivo, los consumidores valoraron tanto el posicionamiento como las estrategias publicitarias en un nivel predominantemente medio. Se concluyó que las estrategias publicitarias inciden en el posicionamiento de la marca; no obstante, no constituyen el único factor determinante en la percepción del consumidor. En consecuencia, se recomienda fortalecer de manera integral las acciones de marketing y comunicación comercial para consolidar la presencia de la marca en el mercado local.